L’antico e il nuovo (1)

I brand utilizzano nomi mitologici
 o storici per associare ai propri
 prodotti valori di potenza, bellezza,
velocità e innovazione.
Clio (in greco antico Kleiō,
"colei che rende celebri") è la
musa della storia e della poesia
epica nella mitologia greca.
Renault ha scelto questo nome
per evocare grazia, cultura e
una celebrità destinata a durare
nel tempo. 

 Il confronto con gli antichi

In Occidente si fa partire, complessivamente, la Storia di ogni dove del pianeta, e la nascita della cultura, a cominciare dagli antichi, addirittura dagli Egizi, sino a noi. Dal Quattrocento in poi in tutti i paesi europei e’ stato peraltro avviato (ripreso?) il dibattito e l’opera di conservazione dei monumenti pervenutici dagli antichi.

 Il costruttore automobilistico Renault ha scelto qualche decennio fa commercialmente sensato chiamare Clio uno dei suoi modelli di successo.

 Verosimilmente in questo uso strumentale dell’antichità c’è l’intento di voler civilizzare delle sigle, delle parole “barbare”. L’intento forse è di rendere identificabile, memorizzabile, indipendentemente dal significato d’origine, il contenuto di una differente realtà. 

Una sorta di ammiccamento! Ammiccamento a cosa ? -Renault ha scelto questo nome (Clio) per evocare grazia, cultura e una celebrità appunto destinata a durare nel tempo. -Trojan evoca i virus informatici che si nascondono dentro file legittimi e che prendono il nome dal famoso inganno del Cavallo di Troia, descritto nell'Odissea.

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 Come frequentemente facciamo sul blog, ci proponiamo di avviare una serie di pagine su temi nuovi. Intendiamo leggere per qualche tempo il passato con gli occhiali di oggi. O forse, in realtà, leggeremo il presente con occhiali del passato. Ci servirà ad interpretare la complessità del mondo.

 Buona lettura!